2008 年10月：中国电信股份公司的全资公司-天翼终端公司成立。
2008年11月下旬：中国电信集团各地分公司纷纷推出“天翼”品牌的新号段“189号码预约”活动。
2008年12月22日：中国电信天翼品牌发布暨189放号仪式，尚冰书记手抚水晶球，转动带翅膀的钥匙，水晶球里的天翼标识瞬间亮起，会场四周大屏幕里同时传送出江苏、浙江、海南、广西四省放飞带有天翼标识的巨型189气球的场景。
“天翼”品牌代言人邓超，获得和自己生日相关的189靓号和多普达S505。
“这是我的新号码,它不只是手机号,还是上网账号；走到哪,用他都能上网,聊天号码也是它,E-Mail也是它,宽带还能漫游；这就是天翼,你也可以拥有，189值得期待。”这是演员邓超演绎的天翼广告词。
中国电信总经理何志强称：“‘天翼’之所以选择邓超，是符合时代潮流的。因为邓超比较时尚、进步、科技、阳光，所以，他和中国电信‘天翼’品牌的定位是很契合的。”
一、天翼飞Young
2012年3月1日：中国电信正式将“年轻群体”套餐更名为天翼“飞Young”。推出19/39元飞Young套餐，可选择包括三星、摩托罗拉、夏普在内的15款专享天翼互联网定制终端。天翼“飞Young”采用统一账号，天翼手机号就是微博号、QQ号、邮箱号，一次认证。
二、天翼e家
2006年12月10日：中国电信推出“我的e家”品牌，开拓庞大的家庭用户群。
2012年5月21日：中国电信宣布针对家庭用户推出“天翼e家”品牌，可实现宽带、3G、WiFi等业务捆绑，统一账号接入。“天翼e家”是由“我的e家”品牌发展而来。
三、天翼云
2011年8月31日：中国电信正式发布“天翼云”品牌。
2021年11月：天翼云品牌形象全新升级
四、天翼领航
2005年8月8日：中国电信集团总经理王晓初宣布“商务领航”正式上市。
2012年6月28日：中国电信正式发布“天翼领航”品牌。“天翼领航”品牌是中国电信“商务领航”品牌的延续和提升，是中国电信在商业主品牌“天翼”背景下，面向企业客户推出的客户品牌。
五、天翼物联
2016年7月：中国电信发布“天翼物联”新品牌，成立天翼物联产业联盟。
2021年10月28日：中国电信天翼物联全面启动品牌战略升级，发布新品牌。