自古商场如战场，城头变幻大王旗。在商界，多少英雄豪杰，谈笑间即灰飞烟灭。而手机市场里的搏杀，尤其惨烈。比如曾经的诺基亚，牛逼得一塌糊涂，那时候丫站在华山之巅，拔剑四顾，找不到敌手。转瞬之间，迎面飞来一块板砖，还没反应过来，就挂了。
今天的主角是HTC，早期的智能手机巨头之一，曾经市值高达2000亿人民币，而如今，已连续九个季度处于亏损状态，已经是日薄西山，奄奄一息了。
一、一个字头的崛起之路
上个世纪90年代，台湾的电子产业勃兴，主要为欧美国家代加工电子设备。97年5月，台湾“经营之神”王永庆的女儿王雪红领衔成立HTC公司。HTC靠代工厂起家，1998年，其代工的Kangaroo PalmPC，成为全球第一台被微软NSTL认证合格的掌上电脑产品，声名大噪，在众多代工厂中脱颖而出。
2002年，HTC开始涉足手机业务，一开始，帮微软制造搭载Windows系统的手机，挣点血汗钱。2006年，HTC从手机代工厂转型自主品牌，并于2008年9月推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机——T-MobileG1。
一开始安卓系统 并没有被外界普遍所看好，G1也没有表现出强劲的实力。直到HTC Hero（G3）的诞生，这款手机不仅界面漂亮，而且简单易用，加上G3本身的强大性能和独特的人体工程学外形设计，夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖，一炮走红。
2008年到2012年，HTC凭借安卓红利和每月一部的更新速度，迅速崛起成为手机行业的巨头。2010年，HTC的智能手机出货量为2460万部，占全球智能手机总出货量的8.3%左右；2011年，HTC销量达到了约4300万部，所占份额攀升至9.1%。
2011 年的，HTC 凭借着 G10（Desire HD） 和 G12（DesireS）再一次站在了智能手机界的巅峰，那一年，苹果还没有那么有名，三星还在陪太子读书，HTC近水楼台先得月，抢占先机，在安卓平台不断攻城拔寨，打出一片天地。当年，HTC市值一度达到338亿美元，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商，HTC董事长王雪红也在2011年荣登台湾首富的宝座。
二、盛极而衰
月满则亏，水满则溢，巅峰过后必然就是下坡路。转折点是两场官司。2011年12月，美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果647号专利，并决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施进口禁令。这无疑是当头一棒，禁令实施后，HTC美国市场份额急剧下滑，从23%跌到了6.2%。
此后，HTC又在欧洲与诺基亚发生了专利纠纷。2013年4月，HTC新品HTCOne在荷兰遭禁售；10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售，都是因为“侵犯了诺基亚的相关专利”。
与此同时，苹果发布全新的一代的 iPhone 4，三星也逐渐在 Galalxy S 系列上找到感觉，随后的 Galaxy S2 和 Galaxy Note 的发布，打了HTC一个措手不及。在接下来的时间里 HTC 像是没有方向一般，疯狂的推行机海战术，不断发布新机，但是没有一款手机可以和三星的 Galaxy S2 和 Galaxy Note相抗衡。更糟糕的情况还不止于此，此时，一大批新的搅局者冲进战场，逐步侵蚀 HTC 的市场。
HTC的全球市场份额从2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了“全球十大智能手机榜”。
欧美市场失利后，HTC开始主攻中国大陆市场。但是，战略没搞对，一直走的是高端路线，定价高得吓人。比如它推出的中国电信版HTCOneXC，裸机零售价为5399元，已经高到姥姥家去了，结果没人鸟它。HTC在中国大陆市场也是铩羽而归，城池接连失陷。
手机业务失利之后，HTC又把目光等在VR（虚拟现实）上，2015年，HTC发布了首款虚拟现实产品——HTCVive，定价又是高得咂舌，在美国卖799美元，中国大陆卖6888元人民币，一般人，消费不起。其VR业务也陷入了进退两难的境地。
三、业绩暴亏，前途未卜
8月14日，HTC公布其2017年第二季度财报，而根据财报披露，HTC已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度，HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合6423万美元），与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解，环比降低了3.9%。而其毛利率从16.3%降至13.7%。
整个2017年上半年，HTC的净亏损总额为39.83亿新台币（约合1.311亿美元），分析师指出，由于7月销售情况持续低迷，在HTC下次公布第三季度财报时，亏损额还会继续上升。
而近日，彭博社突然爆料称：HTC正在考虑包括从剥离虚拟现实业务到整体出售公司在内的各种战略选项。消息透露，掌门人王雪红目前已经在硅谷停留了很久，而谷歌似乎有兴趣接手Vive业务。
曾经与三星、苹果并列智能手机界第一梯队的HTC，如今沦落到这般田地，着实令人唏嘘不已。